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  • Foto do escritorÉverton Tadeu

A relevância dos micro e nano influenciadores nas marcas



No mundo do marketing e do branding, a busca pela influência é constante. Marcas investem tempo e recursos significativos para alcançar um público mais amplo e engajar consumidores. No entanto, nos últimos anos, uma tendência interessante tem se destacado: a crescente relevância dos micro e nano influenciadores.


Antes de mergulharmos nos detalhes, é importante entender o que torna um influenciador “micro” ou “nano”. Os micro influenciadores têm geralmente entre 10.000 e 100.000 seguidores, enquanto os nano influenciadores têm menos de 10.000 seguidores. Eles são indivíduos que cultivaram um público apaixonado e engajado em nichos específicos, como moda, beleza, tecnologia ou qualquer outro tópico.


Uma das principais razões pelas quais os micro e nano influenciadores se destacam é a autenticidade. Eles geralmente mantêm uma relação mais próxima com seus seguidores, o que cria um alto nível de confiança. As pessoas se sentem mais conectadas a alguém que não parece ser apenas um anúncio ambulante.



Um exemplo perfeito de como os micro influenciadores podem ser eficazes, é da marca de relógios Daniel Wellington. A empresa colaborou com uma série de micro influenciadores no Instagram, que compartilharam imagens deles usando os relógios da marca. Isso resultou em uma exposição significativa e maior envolvimento do público, além de uma impressão autêntica de estilo de vida associada aos produtos da marca.


Outro benefício dos micro e nano influenciadores é sua capacidade de segmentação de público. Como eles atendem a nichos específicos, a marca pode alcançar exatamente o público que deseja.


Outro exemplo é a Glossier, uma marca de cosméticos, conhecida por trabalhar com nano influenciadores para promover seus produtos. Os nano influenciadores criam avaliações e tutoriais de produtos direcionados ao público da Glossier. Essa estratégia permitiu que a marca atingisse um público altamente segmentado e aumentasse sua base de clientes.


Em comparação com as grandes celebridades e influenciadores de macro escala, os micro e nano influenciadores são uma opção mais acessível. Eles muitas vezes cobram menos ou estão dispostos a colaborar em troca de produtos, o que o torna uma alternativa mais acessível para marcas menores. Leia mais sobre influenciar no meu blog “o poder da influência para a sua carreira.”


À medida que as marcas buscam formas mais autênticas e envolventes de se conectar com seu público, os micro e nano influenciadores se tornam parceiros valiosos. Eles trazem autenticidade, segmentação precisa e custos mais baixos, tornando-se uma opção atraente para empresas de todos os tamanhos.


Como você está considerando integrar influenciadores de nicho em sua estratégia de branding?


Everton Tadeu

Personal Branding




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Referências:


"Como os micro-influenciadores conquistaram o Instagram: Um estudo" - HypeAuditor, 2020.


"Como os nano-influenciadores podem ser benéficos para a sua marca?" - Adweek, 2021.


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